“大而散”的定制家居能否跑出真巨頭?
騰訊家居 2021-05-25 22:09:59
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受限“定制”,中國的定制家居行業一直呈現“大市場,小企業”態勢。

與此同時,定制家居發展到現在已進入競爭的白熱化階段,或是橫向拓展全品類,或是縱向打造家裝全鏈條服務,定制家居企業以不同方式切入整裝領域,這也意味著企業將面臨更多的“定制”需求。

因此,如何在定制的同時,實現大規模生產,是企業要進一步擴大發展必須考慮的問題。《每日經濟新聞》記者注意到,各大企業正通過內部自主研發、尋求外部支援等各種方式加速數字化升級。

目前,無論是前端銷售,還是后端生產,定制家居行業的數字化率仍比較低,“家裝行業必須變成制造業,未來應該發展為大規模定制。”

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大企業也只有小市場份額

在今年初,行業龍頭歐派家居(603833,SH)市值超過千億,但從業績規模來看,在數千億的定制家居市場、萬億級的家居建材市場內,這尚不足以稱行業巨頭。

根據國家統計局數據,2020年規模以上工業企業主要財務指標中,家具制造業營業收入為6875.4億元,利潤總額為417.7億元。

與此同時,《每日經濟新聞》記者查詢發現,歐派家居2020年營業收入147.4億元,凈利潤20.63億元;索菲亞(002572,SZ)營業收入83.53億元,凈利潤11.92億元。根據Wind數據統計,12家定制家居企業去年營收總和458.12億元,凈利潤52.21億元,營收在行業規模以上企業中占比僅6.7%。

此外,據中國銀河證券研究院行業研究報告,截至2019年,我國家具制造企業前十大企業的市場占有率(CR10)僅為10.05%,盡管相較2013年的4.54%有一定提升,但是相較于美國相對成熟市場2018年CR10達到32.3%的水平而言,仍然存在巨大差距。其中,2019年,歐派家居市占率僅為1.90%,而美國、德國行業龍頭市占率在6%以上。

可以說,“非標”“定制”,成就了定制家居企業,也在一定程度上限制了企業的進一步擴大——從前期設計,到后期生產交付,客戶的個性化需求與企業的規模化生產之間的矛盾、成本與效率的平衡需要企業把握。

“數字化”會是破局之道嗎?

“大行業,小企業”成了定制家居發展至今跨不過的檻,因此,各大企業也在尋求破局,通過技術賦能、數字化轉型方式,以實現向行業巨頭的突破。

5月24日,《每日經濟新聞》記者參加了三維家媒體交流會,該公司為多家定制家居頭部企業提供云軟件解決方案,其創始人、CEO蔡志森介紹,目前,對比國外同行、國內的汽車、家電等工業,家居行業的數字化依然處于較低水平。

“為什么國外的頭部企業,規模、生產效率比我們高那么多,不是產品差,而是人家100%標準件,我們非標件、定制化生產,理論上永遠比不上別人。”蔡志森介紹,這也是企業數字化升級的方向,將設計、銷售環節中客戶定制的大量非標件,通過工業軟件計算,在生產環節中轉化為標準件進行生產,“這應該是未來行業的方向,任何非標定制物品,解決之道都是大規模定制。”

尚品宅配(300616,SZ)曾在公告中稱,“實現規模經濟才是最后的贏家,而規模效應背后的支撐是數字化技術應用。”今年初,該企業宣布全面發力整裝領域,推出了自主研發家裝行業適用的BIM系統。記者當時也從該公司董事、總裁周叔毅了解到,家居企業數字化能力是未來整裝走向整裝工業化的必要能力。

實際上,除了生產端的數字化,家居及家裝企業在采購、生產、銷售的各個環節,都在進行數字化的升級。

記者注意到,齊屹科技(01739,HK)2020年報也將SaaS產品訂閱費列為單獨的收入分部,該分部當年收入為2980萬元,同比增長39.9%;新增付費商戶數2621家,同比增長34.2%。齊屹科技稱,基于SaaS的營銷服務、供應鏈服務、創新服務賦能商戶數字化升級。

文章來源:每日經濟新聞


標簽: 定制家居 來源:騰訊家居    責任編輯:張橋榕
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