海爾智家海外廚電提速,肯尼亞2020逆勢翻番
騰訊家居 2021-01-20 17:29:36 閱讀  22109

提升海外盈利能力已經成為海爾智家戰略項目。繼年銷量超千萬臺成為中國唯一跨過“千萬臺門檻”的廚電品牌后,海爾廚電又繼續整合全球六大品牌力量,海外市場營收實現50%增幅。

單從肯尼亞市場看,海爾廚電以差異化場景優勢,在行業同比下滑10%的情況下,2020年全年收入較同期實現翻番增長。

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場景優勢帶動肯尼亞市場逆勢增長

在遙遠的非洲大陸東部,肯尼亞一直都是個有潛力的國家。盡管相隔萬里,但中國品牌已經根深蒂固地融入到當地人的日常生活當中,特別是海爾廚電一直在持續不斷地為當地用戶提供不同的場景解決方案。

   例如,當海爾廚電通過深入分析及精準對標當地產品后,發現當地飲食雖然以燉煮為主,但每周會烘烤一些肉食,居民對烤箱需求量巨大。但由于當地電壓供應極不穩定,電烤箱使用率不高。為此,海爾廚電研發出氣電兩用烤箱灶,實現了當電壓不穩定或停電時,可以用燃氣烤制,而燃氣用盡時,可以用電烤制,滿足了當地用戶的多方需求。

同時,在當地政策信息的把握上海爾廚電產品發揮全球研發實力,研發出易清潔內膽、可拆卸易清洗門體玻璃等差異化烤箱產品,引發當地市場熱銷。

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從賣廚電到賣廚房加速全球化進程

除肯尼亞市場外,海爾廚電2020年在俄羅斯市場收入增幅83%、在泰國市場實現了3倍增長。

而之所以能夠在全球各地市場實現增長,除了與海爾廚電全球化布局有關外,也離不開其在全球不同范圍內的差異化戰略。始終在根據當地居民的特殊需求為其制定差異化的廚電產品解決方案,并通過整合北美第一廚電品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統帥全球六大廚電品牌,以中西結合的品牌陣容,滿足全球用戶對不同智慧廚房的需求。

現如今,在物聯網時代,海爾廚電還不斷迭代升級智慧廚房場景生態,持續滿足著全球用戶智慧烹飪、健康飲食的需求。實現從“賣單品”到“賣場景”的轉型,并打造沉浸式的智慧廚房場景,加速生態品牌全球化進程。

未來,海爾廚電將發揮全球化優勢,以成套化、整體化、智能化引領全球廚電行業升級,讓更多用戶體驗到海爾智慧廚房場景方案。


標簽: 海爾智家 廚電 肯尼亞 來源:騰訊家居
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