《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》重磅首發!
騰訊家居 2020-12-24 11:27:54

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蕭伯納有句名言:“家是世界上唯一隱藏人類缺點與失敗的地方,它同時也蘊藏著甜蜜的愛。”

一個人的家里,往往藏著最真實的自己。它既是安放肉體,也是承載浮躁心靈的地方。

在快節奏的都市里,再忙碌的人也不會永遠在路上,家終究是歸屬之地。

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新“巢”時代來臨,人們對于家的要求也與日俱增。當代青年的家更是健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。

那么,當代青年理想的家到底是什么模樣的呢?

12月18日,優居聯合第一財經商業數據中心(CBNData)、暨南大學生活方式研究院發布了《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》(以下簡稱《報告》),聚焦消費者需求和行為的改變、消費者生活方式與居住體驗的變遷及其的相互聯系與影響,揭示后疫情時代影響中國人居住生活的新趨勢。

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新“巢”時代 品質煥新

經過30多年大規模城市建設,我國已基本告別房短缺時代,國人對于居住品質的硬性要求不斷提升,居住觀念從“居者有其屋”逐步轉變為“居者優其屋”。

隨著經濟的發展、收入的增長,人們也有了賦予自己“美好生活”的能力。

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《報告》指出,近3年來,家居建材規模穩定增長,線上家居品類近三年穩定增長,90后成線上家居消費主力。

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可以預見,未來人們將愿意為了品質居家體驗,在家裝中投入更多支出。

尤其是經過了年初的疫情洗禮,人們重新審視了居家生活,新需求不斷激發。后疫情時代,健康與否,將成為考量居住體驗優劣的新維度。

據《報告》顯示,八成以上的消費者疫情后更重視居家的清潔衛生。主打“除菌”概念的電器熱度大增,深受精致年輕人的喜愛,帶起了空間清潔產品爆發式增長。

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其中,除菌便捷的晾衣機就深受消費者青睞,作為晾曬行業領軍品牌的好太太,旗下產品好太太智能晾衣機更是備受好評。其除菌消毒功能經過專業檢驗達到 99.99%消毒效率,不僅能讓衣裙被襪們曬一曬“日光浴”,更是對衣物進行二次清潔,呵護全家健康。

 *數據來源廣東省微生物分析檢測中心

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與“除菌”一樣,“凈化”的概念也深受消費者的喜愛,在注重健康養生的當下,消費者熱衷購買空氣凈化產品作為安心呼吸的保障。

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為了從源頭解決室內空氣污染問題,環保材料正在全面普及。除了消費者長期關注的涂料油漆,近年來,無甲醛的家裝家居產品、全屋空間解決方案等也深受消費者喜愛。

如奧普MAX+大板愛尚系列,甲醛釋放量<0.1毫克/升,不揮發任何對人體有害的氣體。

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再如,亞細亞全能世紀石瓷磚,對金黃色葡萄球菌及大腸桿菌等致病菌具備90%以上的抗菌作用,不僅能抑菌潔凈空氣,還可以消除部分甲醛、氨苯等危害。

此外,產品還通過了萬噸級壓機,專業密縫層,一舉解決了傳統瓷磚R邊問題,解決長期困擾消費者的磚縫藏污納垢痛點。

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全民健康潮之下,不僅家居健康清潔備受關注,養生保健也成為了年輕人一種潮流生活態度。

疫情后的年輕人更多選擇攝入養生滋補品、保健品。養生茶、膳食營養品、蜂蜜制品、復合維生素、即食燕窩等應有盡有。

02

國潮回歸 時髦“顏選師”登場

疫情不僅帶來健康潮,更讓國民信心得到了進一步的提升。

民族的自豪感,也滲透至國貨家居品類。國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升,在家居品類大多已高于七成,并且仍在不斷壯大。

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回歸的不僅是國貨,新中式審美也成為了主流。有四成消費者表示,喜愛新中式的風格,也愿意為之付費。

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新中式不僅是一種設計風格,更是文化品位與格調。簡約與詩意擊中了新一代高收入知識分子們的審美點。書柜、書桌、懸掛架、博古架等不僅為書房增添文化元素,也表達了自身的審美品位和文化底蘊。

講究傳統文化與現代生活相融合的柏廚家居云澗系列,便以云澗系列產品中式悅目之美,輕而易舉俘獲消費者的芳心。

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可見,Z時代年輕人在家居選擇上更注重品位與審美,近年來,簡約自然的北歐風自然也成了90后“顏選師”的心頭好。

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在個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下,便捷之余又能滿足消費者多元需求的全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。

如生活家家居提供一站式全屋整裝服務,分階段多次驗收,并采用數字化在線管理,為消費者提供了更現代、便捷的定制化服務。

在產品服務上,生活家家居對于居住空間的思考與打造重點,聚焦于頂層全案設計、進口級品質、智慧化施工、全生命周期服務、美好生活研究院五大板塊,而由這五大板塊構成的“S+life 全維整裝”也是行業首創整裝理念,旨在為消費者提供更優質價比的居家生活,更美好的生活方式。

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03

智能生活 悅己主義

Z時代青年熱愛生活的心不僅體現家居選擇上,更是藏在生活的方方面面之中。

譬如,宅家睡個好覺、享受美食都是當代青年的自我關懷。

一張好床,一夜好眠更是都市人的心之所向。《報告》顯示,新銳白領和資深中產們“承包”了床墊品類近半的消費,年消費金額遠超其他人群,他們相信乳膠床墊是改善睡眠的好選擇,乳膠床墊消費金額和增長都超過了其他類型床墊。

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但關于床墊選擇,并不是亦步亦趨的千篇一律。不同人群、不同體型所需要的舒適軟硬度各不相同,它需要以更科學的方法為消費者推薦個性化解決方案。

 索菲莉爾智能電動床,經過7年自主研發,通過分級床墊算法,算出1-10級的舒適區間比值,以非溫感凝膠記憶綿,配合不同芯層結構,將床墊劃分為10個等級,從此讓消費者告別盲選,智能匹配專屬床墊。同時,借助可調節電動床架的頭腳部升降、震動按摩等一系列助眠功能以達到睡前放松解壓的舒緩作用,讓輕松入眠不再是夢想。

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除了“一夜好眠”的床品外,“減負式”廚房小家電、掃地機器人、小夜燈、智能鎖等智能便捷的產品倍受消費者青睞。

其中,好太太GW-V70第四代全自動 AI 智能鎖便贏得了好口碑。GW-V70 具備主動防御動能,對于門口逗留的不法分子,會自動發出警報并實時推送給主人;此外,GW-V70 有阿里云安全加持與無人機專用的3D地磁定位上鎖,隨手關門就能穩定自動上鎖,拯救健忘星人。

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隨著悅己主義+智能生活觀念的普及,除了涌現更多的智能產品之外,每個家庭成員內在的需求也逐漸被滿足。

家庭中的每個成員,雖然各個成員同住一個屋檐下,仍需自己獨立的生活空間:

女士們的夢想是擁有一個功能齊全、儲藏能力強的衣帽間,囤得下各種衣服,展示得了 “戰果”。

男士則更傾向于打造屬于自己的健身空間,尤其是疫情之后,家用健身器材的消費規模快速上升。

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父母更傾向于在家中劃分了孩子專屬的自習空間,買入學習桌學習椅;

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而年輕的“鏟屎官,更擅長為寵物打造專屬的天地。

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顯而易見,單一的設計理念和不變的設計法則,已經無法滿足需求噴涌、快速迭代的當下了。而在未來,伴隨著5G的普及,傳統智能家居的條條框框將被打破,繼而重構。

再者,國民健康意識覺醒,綠色環保成為衡量品質家居產品新基準,新的高標準也將從更多維度考量。

而中國人居生活方式的未來趨勢也將更多樣化、個性化:

一、拎包入住或將成懶系消費一族的不二選擇;

二、品質、健康、便捷“我全都要”,消費升級呼吁全能解決方案;

三、塔尖人群推動消費環節的變化;

四、國貨也可以很DOPE;

五、未來的住宅是生命有機體;

六、智能家居迎來新機遇;

七、綠色人居成未來生活風向標。

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標簽: 中國人的家 來源:騰訊家居
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